1、銷量的底層邏輯：人均收入增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
中國(guó)在跨過(guò)“劉易斯拐點(diǎn)”之后，新型城鎮(zhèn)化加速，城鎮(zhèn)化和市民化的福利將進(jìn)一步提高消費(fèi)傾向，推動(dòng)消費(fèi)能力實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，消費(fèi)價(jià)值主張?jiān)谏?jí)。
當(dāng)下，正值中國(guó)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)換擋階段，人均GDP突破1萬(wàn)美元，與以往享受經(jīng)濟(jì)增速上升周期所形成的消費(fèi)規(guī)模紅利相比，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下消費(fèi)發(fā)展將更加強(qiáng)調(diào)從價(jià)值層面出發(fā)的內(nèi)涵升級(jí)，消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)的“品牌化”以及“精致化”將是消費(fèi)內(nèi)涵升級(jí)主旋律下的必然潮。
2、消費(fèi)的底層邏輯：代際消費(fèi)，品牌化需求日益增加
中國(guó)正式進(jìn)入老齡化社會(huì)，人口結(jié)構(gòu)由“圣誕樹型”向“紡錘型”轉(zhuǎn)變，人口老齡化趨勢(shì)使得白酒消費(fèi)的主要人群持續(xù)下降，同時(shí)4.7億新中產(chǎn)階級(jí)的興起為行業(yè)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)提供充足動(dòng)力。消費(fèi)群體年輕化，也使得白酒消費(fèi)的理念和方式在發(fā)生不斷的變化。隨著消費(fèi)人群和消費(fèi)頻次不斷下降，白酒消費(fèi)由過(guò)去清單式、趨同化和功能化逐漸向觸發(fā)式，區(qū)優(yōu)化、個(gè)性化和健康化轉(zhuǎn)變。消費(fèi)的內(nèi)涵也逐漸由價(jià)格敏感過(guò)度到價(jià)值敏感，講健康、重品質(zhì)、輕奢華成為消費(fèi)者的主要訴求，價(jià)值消費(fèi)日益凸顯。
3、行業(yè)發(fā)展的底層邏輯：民族自信，國(guó)潮興起，本土品牌崛起
近年來(lái)，中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占比提升空間較大，相當(dāng)于美國(guó)的1960s和日本的1970s。追求個(gè)性化消費(fèi)，尋求精神滿足成為當(dāng)下年輕消費(fèi)群體消費(fèi)的主要特征。消費(fèi)需求的變化為國(guó)貨打開(kāi)了新的發(fā)展空間，國(guó)貨崛起也在重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出了消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信。
據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)镅b的八成以上是國(guó)產(chǎn)品牌。正是有了這樣一份文化自信，購(gòu)買、使用、分享國(guó)貨才能夠成為當(dāng)下主流社會(huì)的一種消費(fèi)方式。
當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整處于換擋階段，伴隨經(jīng)濟(jì)騰飛、文化自信、消費(fèi)升級(jí)、民族自豪的同時(shí)，也是本土品牌崛起的窗口期。
